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在線外賣平臺“逼獨家”是一種短視

作者:admin   2019-06-02 09:59來源:網絡整理      

  在經歷了高補貼和燒錢大戰之后,外賣平臺逐漸從規模快速擴張期轉入資源掌控期,平臺間開始爭搶地盤,不規范競爭行為也集中出現。近期,一些中小餐飲企業負責人反映,部分外賣平臺利用強行下架、提高傭金費率、縮小配送范圍等手段要求商戶簽訂“獨家協議”,導致不少中小餐飲企業外賣訂單銳減,經營狀況堪憂。(5月9日《經濟參考報》)

  據悉,所謂的獨家協議,指的是與外賣平臺簽訂合同中的一項補充約定。合同顯示,該條約是非必填項,如果入駐商戶同意該項協議而后違反約定,加入其他外賣平臺,應返還平臺給予商戶的服務費優惠,并支付一定數額的違約金。由此不難理解,獨家協議不僅是地道的“霸王條款”,而且更是名副其實的壟斷行徑。

  也正如業內人士認為,在線外賣平臺憑借其相對優勢地位,要求商家簽訂“獨家協議”,涉嫌壟斷,阻礙了同等市場經營者與其開展公平競爭。的確如此,于商家,在“二選一”的壓力下,只能是在夾縫中生存,更有可能是導致自主經營權也被剝奪;于消費者,表面上看,“二選一”似乎和消費者并不相關,但是往往買單的還是消費者。

  外賣平臺“逼獨家”自然是為了利益考量。比如,隨著電商市場日漸成熟,外賣行業逐漸從流量擴充期進入存量競爭期,而國內外賣平臺,也逐漸從規模快速擴張期轉入資源掌控期,爭搶地盤就是為了自身利益最大化。即便在現實中,,因涉嫌不正當競爭和壟斷經營行為,許多外賣平臺已經多次被市場監管部門約談并罰款,但相關行為仍屢禁不止。

  對于外賣平臺“逼獨家”,法律不能縱容。《電子商務法》第22條規定,不得濫用市場支配地位,排除、限制競爭。第35條明確要求平臺不得給商家施加不合理條件,違者將被處以五萬元至二百萬元的罰款。于此,“二選一”或“多選一”就是違反《電子商務法》和《反不正當競爭法》的行為,就須給予法律嚴懲。而因此吃罰單的平臺就已經出現了。

  其實,于外賣平臺而言,“逼獨家”表面看會維護自己的利益,但終歸是短視之舉。正如相關人士直言“這是典型的‘雙刃劍’在成就自己平臺、數據的同時,其實也在透支未來,商戶的不滿情緒已經越積越多。”而且,“逼獨家”限制了商家的選擇權,也影響了充分競爭,不利于行業提升供給效率和質量,對消費者而言更不利于改善消費體驗。

  無視法規與市場規律的壟斷式競爭沒有贏家,外賣平臺的優勢在于選擇豐富、方便比較,“逼獨家”無疑是在將生意往“死”里做,畢竟背離了消費者意愿的生意終歸難有發展空間。國家信息中心3月發布《中國共享經濟發展年度報告(2019)》顯示,2018年,我國在線外賣收入高達4712億元。如此龐大的市場自然成為各家互聯網公司競相爭奪的“蛋糕”,但也須認識到,“獨享”不如“共享”,唯有如此才能實現行業的持續健康發展。(楊玉龍)

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